 |
|
|
«Если вы сняли отличный фильм или купили на него права, но не вложили сравнительно небольшие средства в его защиту — вы сделали фильм для пиратов».
Михаил Bьясков,
исполнительный директор ассоциации DVD издателей
Статистика российских бокс-офисов безжалостна и непатриотична. В отличие от жителей США, большинство россиян, интересуясь выходящими на экраны новинками, перестают ходить в кинотеатры уже к третьему уикенду проката. Из-за этого динамика кассовых сборов с «штатовских» отметок убывания на 43—55% в неделю к началу III недели в России пикирует до 60—70%. Почему так происходит?
Версий может быть много, но наиболее простая из них вполне очевидна —это DVD-пиратство. Кассу I и II уикендов делают те, кто ждал премьеры именно этого фильма, любит конкретных актёров или просто регулярно ходит в кино. Но к III выходным «просыпается» остальная, более пассивная зрительская масса, в которой много тех, кто выбирает между походом в кино и покупкой нового фильма с пиратского прилавка.
Возьмём на себя смелость называть этот эффект «пиратским трамплином», с которого улетели в пропасть коммерческие ожидания многих профессионалов кинобизнеса. Несмотря на кровное цеховое единение и общую беду, наблюдается откровенный антагонизм интересов кинопрокатчиков и DVD-издателей. Пока первые всеми силами зазывают приобщиться к магии большого экрана, последние вынужденно наблюдают, как зрители посещают кинопоказы и одновременно раскупают пиратские DVD, осознавая, что их аудитория, предпочитающая качественные DVD носители, тает на глазах.
Представим, что кинотеатры исчезли и наступил рай для DVD-издателей. Огромный зрительский интерес, подогретый массированной рекламой, в одночасье начинает удовлетворяться тиражными выбросами оптических дисков, ночные дежурства, очереди в кассах магазинов... Всё, что остаётся жалким пиратам, — конкурировать ценой, которую легальные участники рынка, при таком-то спросе, могут ещё и понизить. Изумительно... Но кинотеатры существуют, как существует и неистребимая любовь народа к массовым кинопросмотрам, а значит, кинобизнес никогда не сможет отказаться от доходов кинотеатральной кассы. Так образуется роковой временной разрыв между периодом кинопроката и DVD-релизом, в который устремляются «пираты», оголтело воруя зрительский интерес у всех участников кинопроцесса на самом его пике. Вывод прост и безжалостен: пока существует кинопрокат, будет существовать DVD-пиратство.
«А где же наше теперь уже вполне правовое государство, где бескомпромиссная борьба за неприкосновенность частной собственности, где наши славные силовики в целом и правоохранительные органы в частности?!» — спросите вы. А все на месте и всё есть, но ничего толком не работает и никто в этом не виноват. Правоприменительная практика в России далека от совершенства.
Правоохранительные органы не обладают ни соответствующей службой, ни своевременной информацией об объекте и месте правонарушений. Российское законодательство не дает нам качественных инструментов для борьбы с пиратством, т.к. в нем не прописана методика расчёта реального ущерба от незаконного воровства зрительского интереса. Уголовное дело невозможно завести, если ущерб составляет менее 50 тыс. руб., а обосновать такой ущерб, мягко говоря, непростая задача, если за основу расчёта берётся розничная стоимость DVD-носителя. С юридической точки зрения пиратом, т.е. преступником, предпринимателя может назвать только суд, а в суд надо принести грамотно расследованное и составленное дело, что при устройстве нашего законодательства крайне непростая задача. Даже если это удалось, сказывается практика гуманного российского судопроизводства, применяющего к виновным «пиратам» условное наказание и сравнительно небольшие суммы материальных компенсаций.
Остаются два варианта: либо положить жизнь на устранение вышеперечисленных недостатков, либо «перепрыгнуть» все эти преграды, сделав целью главное — фактическое отсутствие «пираток» на лотках в период кинопроката. Ассоциация DVD издателей успешно добивается этого по собственной МЕТОДИКЕ ЗАЩИТЫ КИНОПРОЕКТА, сутью которой является оказание непрерывного законного давления на «пиратов», сконцентрированного именно в сроки кинопрокатного релиза, т.е. на пике зрительского интереса и наибольших продаж контрафакта. Пират, опасаясь целенаправленного всестороннего преследования, как правило, не берется продавать диск с конкретным фильмом, а значит, заказывает на складах меньшее количество копий и продает их уже не «с витрины», а «из под полы». Снижение розничных продаж уменьшит оптовые заказы, а следовательно, и объём производства, что в какой-то момент приведет к тому, что авторинг, пре-мастеринг и оптовая логистика будут невыгодны, и пиратство станет уделом мелких контор.
Многие профессионалы кинобизнеса, прекрасно разбираясь в своем деле, вкладывают творческую энергию и деньги в создание фильма, покупают права на него, финансируют рекламную кампанию, тратятся на тиражирование кинопрокатных копий… и, тем не менее, ничего не предпринимают для защиты картины от пиратства. Почему бы не включить в производственно-прокатный процесс еще один, «антипиратский», пункт?
МЕТОДИКА ЗАЩИТЫ КИНОПРОЕКТА Ассоциации DVD издателей продемонстрировала небывалую эффективность, которая, по мнению правообладателей, на 30% сказывается на посещаемости кинотеатров и на 70% на результатах продаж DVD-релиза.
Свежий пример. Полный цикл антипиратской защиты в Москве по фильму «Война» – от кинопроката до выхода на DVD — обошелся Lizard в $40 тыс. На сегодняшний день дистрибьютор полностью окупил затраты по защите «Войны». За неделю продаж легального DVD было куплено более 65 тыс. дисков (и это подарочное издание), что на 30% превысило ожидания. В связи с этим Lizard уже увеличил объемы заказов производства DVD фильма.
Безусловно, увеличилась и посещаемость кинотеатров, особенно по защищаемой Москве (см. график). На II уикенде заметен некий спад, однако Lizard связывает его исключительно с выходом «Ультиматума Борна» — на III неделе снова наблюдался рост зрительской активности.
Из-за трудности подсчета чистой кинотеатральной прибыли от антипиратской защиты Lizard принял решение включать затраты на защиту фильмов в бюджет именно DVD-компании, где выручки от проведенных акций более очевидны. Компания уже составила план по защите своих будущих релизов до конца 2008 года, в частности по картине Люка Бессона Frontiers. По фильму «Кто Вы, Мистер Брукс?», также защищаемом Ассоциацией, чистая прибыль правообладателя от антипиратских мероприятий составила около $150 тыс., или порядка 30% от общих сборов картины ($554 тыс.). a!
Михаил Вьясков, Светлана Поликарпова |
|
