В отличие от кинопроизводства, украинский рекламный рынок гораздо старше — появление первых системных участников можно отнести к середине 90-х. Конечно, он моложе российского, который стартовал на рубеже 80—90-х, но сейчас, по оценкам экспертов, рынок телерекламы продолжает расти на 30—40% в год. По сравнению с Россией конкурентная среда здесь пожестче, рынок достаточно дикий, — считает генеральный продюсер Lime Lite Studio Владимир Яценко, поскольку нет организаций, которые устанавливали бы правила игры. «Компании достаточно недоверчивы по отношению друг к другу. Мы гораздо чаще встречаемся в Каннах, чем в Киеве. Случается дружба между отдельными продюсерами, но нет всеобщей постоянной коммуникации. К концу года мы будем проводить собрание, чтобы начать процесс диалога», — говорит Яценко.
Как и киношный, рынок рекламного производства измерить очень трудно. Есть лидеры, среди которых выделяются такие компании, как Radioaktive Film, «Гулливер», Pack-Shot Boys Film production. Несколько студий догоняют «монстров», в их числе Adrenalin Brothers, 23/32 Production и др. Еще около десятка входят в третий эшелон. Оборот каждого из ведущих продакшнов составляет примерно $10—12 млн в год. Средние компании, по оценкам Владимира Яценко (к которым он относит и свою — Lime Lite), в сумме набирают около $20 млн. Более мелкие студии, не имеющие постоянных объемов производства, в целом производят еще на $5 млн. При этом молодые и более гибкие компании уже наступают лидерам на пятки, поэтому последние постепенно смещаются в более надежные ниши — например, обеспечивают продакшн-сервис для иностранцев на территории Украины.
С НАЧАЛА 90-Х И ДО 2003-2004 ГОДОВ ОБ УКРАИНСКОМ КИНОПРОИЗВОДСТВЕ С УВЕРЕННОСТЬЮ МОЖНО БЫЛО СКАЗАТЬ ОДНО — ЕГО ФАКТИЧЕСКИ НЕТ. ХОТЯ ЗА ЭТОТ ПЕРИОД СНЯЛИ НЕСКОЛЬКО ДОСТОЙНЫХ КАРТИН, КОТОРЫЕ ПОЛУЧИЛИ ПОЗИТИВНУЮ ПРЕССУ И ПОПАЛИ НА ФЕСТИВАЛИ, НО ВСЕХ ИХ МОЖНО ОТНЕСТИ К РЕЖИССЕРСКИМ ПОДВИГАМ. ДАЖЕ АКТИВНЫЙ ТЕЛЕСЕРИАЛЬНЫЙ СТАРТ ПОСЛЕ 2000-ГО НЕ ПОВЛИЯЛ НА СИТУАЦИЮ, ПОСКОЛЬКУ ДОЛГОЕ ВРЕМЯ ЭТО ПРОИЗВОДСТВО, ПО СУТИ, БЫЛО (И ЗАЧАСТУЮ ПРОДОЛЖАЕТ БЫТЬ) КРУПНОУЗЛОВОЙ СБОРКОЙ РОССИЙСКИХ ПРОЕКТОВ НА УКРАИНСКОЙ ТЕРРИТОРИИ — СЮДА ПРИВОЗИЛИСЬ СЦЕНАРИИ, РЕЖИССЕРЫ, АКТЕРЫ, А НА ПЕРВЫХ ПОРАХ И ОБОРУДОВАНИЕ. ЧУТЬ ПОЗЖЕ ВОЗНИК СОБСТВЕННЫЙ ПАРК СОВРЕМЕННОЙ КИНОТЕХНИКИ, ОКАЗАЛСЯ НА УРОВНЕ НЕ ТОЛЬКО ПЕРСОНАЛ СЪЕМОЧНЫХ ГРУПП, НО И АКТЕРЫ. ЗАСЛУЖЕННОЕ ПРИЗНАНИЕ ПОЛУЧИЛА УКРАИНСКАЯ ОПЕРАТОРСКАЯ ШКОЛА, КОТОРАЯ, ВПРОЧЕМ, ДЕРЖИТ МАРКУ УЖЕ НЕ ОДНО ПОКОЛЕНИЕ. ЗАТЕМ ПОЯВИЛИСЬ И ПЕРВЫЕ СЕРИАЛЫ ПОЛНОСТЬЮ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА.
