Ежегодно VNU Exposition Film Group проводит четыре основных Форума и выставки — ShoWest (Лас-Вегас), ShowEast (Орландо), Cine Asia (Бейджинг) и Cinema Expo (Амстердам). По крайней мере на двух из них — ShoWest и Cinema Expo — считают своим профессиональным долгом присутствовать большинство топ-менеджеров индустрии кино. С 14 по 17 марта Лас-Вегас наполнила элита мирового кинобизнеса, вниманию которой были представлены семинары, выставка и Саммит, посвященный маркетингу кино. Апофеозом стал банкет на 5000 человек, спонсором которого выступила Coca-Cola, в рамках которого состоялась церемония вручения наград звездам шоу-бизнеса. Церемония открытия ShoWest в фешенебельном отеле Paris началась с приветственного слова главы Motion Picture Association of America Дэна Гликмана. Это была его первая речь, обращенная к широкой аудитории в качестве руководителя MPAA: в прошлом году г-н Гликман сменил на этом посту Джека Валенти.
В своем выступлении г-н Гликман назвал пиратство «раковой опухолью» киноиндустрии. Он призвал зарубежных прокатчиков, работающих с голливудской кинопродукцией, обратиться к правительствам своих стран с призывом приложить максимум усилий для борьбы с пиратством, особенно с «камкордерингом» — нелегальной съемкой новых фильмов при помощи ручных видеокамер с киноэкранов. После своего нового назначения Гликман сразу стал принимать активные меры по борьбе с пиратством — например, рекомендовал правительству США приостановить действие льготных тарифов на российский экспорт в Соединенные Штаты до тех пор, пока в России не перестанут настолько активно и открыто нарушать авторские права. Гликмана поддержал Джон Фитиан, президент Национальной ассоциации владельцев кинотеатров (NATO), который в своем докладе заявил, что термин «пиратство» только романтизирует банальное воровство фильмов, и назвал его словом, более подходящим, правда, не литературным, что вызвало бурное одобрение присутствующих.
Говорил Джон Фитиан и о положительных тенденциях, например о коммерческом успехе двух фильмов — «Страсти Христовы» Мэла Гибсона и «Фаренгейт 9/11» Майкла Мура. «Перед релизом «Страстей» представители Антидефамационной Лиги (американской организации, которая борется против антисемитизма во всем мире. — Прим.авт.) пришли ко мне и выразили протест против этого фильма. Я посоветовал им «кричать» об этом как можно больше, что они и сделали, тем самым создав фильму огромную рекламу».

Таким образом, на волне религиозного ажиотажа и политических споров «Страсти Христовы» (производство Icon Productions) собрали более $370 млн в США (и $239,2 млн в мире), опередив такие ленты, как «Шрек-2» и «Человек-паук-2».
Похожая история произошла и с картиной Майкла Мура «Фаренгейт 9/11» (производство MiramaxFilms). Республиканцы, протестовавшие против этого фильма и требовавшие от владельцев кинотеатров, чтобы те отказались от его проката, спровоцировали огромную поддержку, которую оказала ленте Майкла Мура публика левых взглядов.

Как заявил г-н Фитиан, все это — «лишь еще одно доказательство, что кинотеатры — это бастион первой поправки Конституции», то есть права на свободу слова. Также глава NATO рекомендовал выдавать протестующим у кинотеатров бесплатный поп-корн, снабжать напитками и всячески поощрять их присутствие. Кроме того, Джон Фитиан в своем докладе уделил много внимания стимулированию киностудий в производстве разноплановой продукции и призвал менеджмент последних сфокусироваться на фильмах для семейного просмотра. «Именно посещения кинотеатров всей семьей дают возможности увеличить боксоффис», — сказал он. Хорошей новостью поделился Дэн Гликман. Он отметил, что затраты на рекламу и маркетинг за последний год снизились в среднем на 12%, в то время как посещаемость кинотеатров выросла на 2% (за 2004 год в Америке было продано 1,54 млрд билетов). «Киноиндустрия находится на подъеме, — заявил Гликман. — Студии стали внимательнее относиться к лишним тратам, перекладывая экономический риск на независимых финансистов». Г-н Гликман считает не случайным и тот факт, что большая часть фильмов, завоевавших в этом году «Оскаров», финансировалась из независимых источников. В дополнение этой темы Эндрю Криппс, один из руководителей проката компании UIP, сообщил, что посещаемость кинотеатров за пределами США также выросла: по крайней мере, в девяти из десяти крупнейших зарубежных рынков. В Мексике в прошлом году было продано на 19% билетов больше. Для сравнения: в США и Канаде за истекший год общий доход от продажи билетов вырос всего лишь на 0,5% после падения на 5% в 2003 году.
По словам г-на Криппса, на перенасыщенном американском рынке ситуация с прокатом непростая. Зато на российском, южноазиатском и китайском рынках есть где развернуться.

«Российский прокат еще только в начале большого пути, — отметил Криппс. — Именно здесь открываются огромные для нас возможности развития».
Рэй Бегнер, вице-президент компании Strong International, обратился к представителям кинокомпаний, в чьи обязанности входит курирование проката в зарубежных странах, со следующими словами: «Когда в прошлом году американский кинорынок был в глубокой заднице, именно вы, ребята, помогли нам остаться на плаву». По словам руководителей отдела международного проката, сегодня Голливуд обращает все больше внимания на то, чтобы еще в процессе создания фильмов делать их привлекательными для зрителей других стран. Так, Юничи Сакамото, президент компании Shochiku, одной из крупнейших сети кинотеатров в Японии, работающей непосредственно с Warner Brothers, отметил, что Warner постоянно консультируется с прокатчиками и владельцами кинотеатральных сетей еще на стадии производства фильмов.

Результат — огромные кассовые сборы в Японии и других странах (так, «Последний самурай» собрал в международном прокате $298 млн). «Пока американская киноиндустрия пытается удержать своих зрителей, мировая думает о расширении, — заявил Сакамато. — В Японии сейчас 2800 экранов, а скоро будет уже 3000».
Ложку дегтя в дискуссию о темпах развития кинопроизводства внес президент 20th Century Fox International Стивен Мур. Он заявил, что, по проведенному Fox исследованию, потребители зарубежного (неамериканского) рынка с большей охотой тратят «свободные» деньги на приобретение мобильных телефонов (Япония), музыку и DVD (Испания, Италия и др.) и только после этого — на билеты в кинотеатры. 30% всех респондентов ответили, что предпочитают смотреть дома DVD. В отдельных странах (например, в Германии) любимый вид досуга — домашние посиделки с друзьями. Барри Джонс, глава по кинотеатральному распространению продукции Coca-Cola, посоветовал владельцам кинотеатров поучиться опыту Starbucks (глобальная сеть кофеен быстрого обслуживания. — Прим. авт.) и начать продавать атмосферу, а не билеты. В качестве примера Джонс привел Испанию, в которой, по исследованию CocaCola, 34% зрителей выбирают фильм, уже находясь в фойе кинотеатра. «В Восточной Европе особенно острая нужда в местах для встреч и общения», — отметил г-н Джонс. Отрадно было видеть присутствие на ShoWest большое количество специалистов из России. В числе присутствовавших на Конвенции в Лас-Вегасе, были представители дистрибьюторских компаний «Каро Премьер», «Каскад Фильм», «Гемини Фильм Интернациональ», «Парадиз Продакшинз», «Люксор», а также руководители кинотеатральных сетей — «Каро Фильм», «Империя Кино», Rising Star Media, «Киноплекс» и др. Как рассказала Ирина Усачева, директор по международным связям компании «Каро Премьер», ShoWest — это уникальнаявозможность для прокатчиков посмотреть те фильмы, которые они будут выпускать в российский кинопрокат в будущем году. Кроме того, это неплохой шанс узнать, что представляют на рынке конкуренты. Трейлеры и фильмы помогают принять решение в отношении будущей маркетинговой кампании. «Хотя часто бывает так, что трейлер великолепен, а фильм — так себе, поэтому Warner Bros. уделяет большое внимание такой рекламе, как wordofmouth («cарафанное радио»). А вообще эти мероприятия хороши тем, что это — наша рабочая среда», — поделилась своим мнением г-жа Усачева. Продюсер и актер Александр Невский («Красная жара») на ShoWest уже второй раз. «С каждым годом Конвенция все больше и круче. Владельцы сетей кинотеатров ощущают себя здесь очень важными птицами: публика и звезды только и делают, что прыгают вокруг них... Это шоу №1 в Америке и Канаде, да, пожалуй, и во всем мире. Ведь коронная фраза «по рукам» чаще звучит не на Каннском фестивале, а именно здесь».

«Жемчужина» праздника. Именно так на ShoWest называют финальный банкет на 5000 человек, во время которого происходит церемония награждения звезд в 10 номинациях. В центре внимания — ведущие знаменитого шоу Access Hollywood Билли Буш и Шон
Робинсон. Все как полагается: объятия, речи и поцелуи (правда, слез, как на «Оскаре», не бывает) и раздача трофеев. Актриса Дрю Бэрримор удостоилась специальной награды «За выдающиеся достижения десятилетия», а Стивен Маркус был объявлен «ШоуВестером» года. На церемонии присутствовало множество звезд, среди которых — Мэл Гибсон, Анджелина Джоли и Брэд Питт (двое последних представляли фильм «Мистер и миссис Смит»). Самая необычная награда «За галактические достижения» был вручена режиссеру Джорджу Лукасу. По словам одного из организаторов шоу Митча Нейхайзера, эта премия знаменует немыслимую популярность саги «Звездные войны», на которой выросло несколько поколений кинозрителей. Г-н Лукас поблагодарил ShoWest за признание своих трудов — правда, уточнив, что последняя часть саги — «Звездные войны: Эпизод III. Месть ситхов» получилась очень жестокой и страшной: «Я ни за что не взял бы на просмотр
этого фильма с собой ребенка».